2023年以來，短視頻的熱鬧一陣接一陣，春天的淄博燒烤、夏天的貴州村超帶動淄博和榕江火爆出圈，夏秋之際跳水的天津大爺讓“這潑天的富貴終于輪到天津”，而在冬天，廣西“科目三”讓不同國家不同行業(yè)的人跳起同樣的魔性舞蹈。

          這些娛樂性、互動性短視頻在帶來歡樂和模仿的同時，也讓很多地方在流量時代走進更多人視野，尤其是縣域和農村。這些“被看見”的地方，是如何接住潑天流量的？后續(xù)如何實現流量變現？

          去年12月26日，2023抖音美好鄉(xiāng)村論壇在北京舉行。論壇中，農業(yè)農村部農村經濟研究中心聯合抖音公益發(fā)布了《激發(fā)鄉(xiāng)村新可能·美好鄉(xiāng)村案例集》（以下簡稱《案例集》），首次從電商、文旅、組織、文化、人才五個維度，對數字平臺助推鄉(xiāng)村發(fā)展的14種實踐經驗和模式進行了總結和提煉。

          把老家的土雞做成品牌 抖音農貨商家數同比增八成

          根據第52次《中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2023年6月，短視頻用戶規(guī)模達到10.26億人。而此前《2022年中國短視頻發(fā)展報告》顯示，農村網絡群體短視頻使用率已超過城鎮(zhèn)網民0.3個百分點。“在鄉(xiāng)村振興方面，短視頻發(fā)揮著重要作用。”該《案例集》寫道，隨著數字化和信息化的發(fā)展，返鄉(xiāng)青年依托新電商平臺，做好內容，賣好產品，為鄉(xiāng)村發(fā)展注入了新動能。

          “手機成為新農具，數據成為新農資，直播成為新農活”。以抖音為例，2023年新增鄉(xiāng)村視頻超10億條，播放量達2.4萬億，已擁有7.96萬名“萬粉三農創(chuàng)作者”。另一個數據顯示，截至2021年12月，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年占比達43%。從同濟大學建筑學博士到“雞博士”的楊木旺就是其中的典型案例，他創(chuàng)建了“楊博士皖南土雞”品牌，當前已擁有30家皖南高山農場，產品銷往全國多地。

          故事的開始，是楊木旺和妻子把在老家種的有機蔬菜和養(yǎng)的土雞送給朋友們，因為味道好吃，大家建議他們開網店來銷售，后來他們創(chuàng)辦了公司。在銷售上，社區(qū)團購的路并沒有走通，組織專門的團隊經營抖音賬號也未見起色。后來，他決定自己對著鏡頭直播、實地拍攝視頻和直播散養(yǎng)過程等，慢慢積累了消費者信任，并轉化為訂單。

          對于其他想做鄉(xiāng)村特色產業(yè)市場化轉型的人來說，楊木旺一開始面臨的困境或許是類似的。高山養(yǎng)殖規(guī)模小而散，利潤微薄；缺乏統(tǒng)一的標準，品質參差不齊；缺乏品牌效應，很難打開中上游市場。那么楊博士是如何破局的？他介紹，這包括“自營”與“企業(yè)+合作社”相結合，實現“產、供、銷”一條龍；推進產品標準化、品質化提升，以及開辟線上多平臺銷售線路等。這也是他認為的全域興趣電商時代農產品的經營方法論。

          數字平臺給鄉(xiāng)村振興帶來了哪些價值？楊博士說，數字平臺讓小商品可以博取大市場。實際上，有數據顯示，過去一年，抖音電商助銷農特產47.3億單，平均每天有1300萬個包裹銷往各地，農貨商家數量同比增長83%，越來越多農產品品牌正在獲得市場認可。

          空心村變網紅村 大部分游客被線上宣傳引來

          除了山里賣出去的農產品，還有更多被短視頻吸引而走進山里的人。在發(fā)展鄉(xiāng)村文旅方面，短視頻平臺讓傳統(tǒng)古村落“被看見”方面也發(fā)揮著很大作用，江西婺源篁嶺村就是其中一個典型案例。

          你可能還沒去過這個村，但是春天的油菜花、秋天的曬秋景象或許你在短視頻刷到過無數遍，并想著到了周末或節(jié)假日要去那里“打卡”一番。2018年以前，篁嶺村是一個半空心化的貧困村，此后利用互聯網平臺塑造景區(qū)獨特IP，使得“油菜花”“曬秋”等美景視頻在抖音屢成爆款。數億次曝光帶來了百萬游客，也給當地村民帶來了“家門口”的就業(yè)機會。

          “大部分游客通過線上宣傳營銷而來。”論壇上，婺源篁嶺文旅股份有限公司總裁曹錦鐘透露，目前，大部分村民已回到篁嶺村。

          數據顯示，過去一年，抖音網友打卡全國15萬余個鄉(xiāng)村文旅景點，創(chuàng)作超6000萬條打卡短視頻，抖音“山里DOU是好風光”項目累計帶動鄉(xiāng)村文旅支付成交額超40億元。

          數字平臺激發(fā)鄉(xiāng)村新可能 被更多人看見、喜愛和消費

          這場論壇由農業(yè)農村部農村經濟研究中心、中國鄉(xiāng)村發(fā)展志愿服務促進會、北京市平谷區(qū)人民政府與抖音公益共同主辦，主題為“激發(fā)鄉(xiāng)村新可能”。來自全國的鄉(xiāng)村創(chuàng)作者、創(chuàng)業(yè)者、政府和機構代表就數字平臺激發(fā)“鄉(xiāng)村新可能”的議題分享了自己的觀點。

          農業(yè)農村部總農藝師曾衍德認為，鄉(xiāng)村振興和數字技術的深度融合為鄉(xiāng)村發(fā)展賦予了新的生機與活力，《案例集》中的14個案例模式生動呈現了數字時代多維主體應用數字平臺的無限可能，不僅匯集了案例背后的機理，還給出了重要的經驗啟示，是制定政策或行動的重要參考。農業(yè)農村部農村經濟研究中心主任金文成也說，數字時代下，網絡直播成了新農活，智能手機成了新農具，網絡平臺成了新農田，網絡達人成了鄉(xiāng)村守護人。

          近年來，北京平谷區(qū)在建設“農業(yè)中關村”上取得了新成效，農業(yè)科技創(chuàng)新成為激發(fā)鄉(xiāng)村新可能的重要手段。北京市平谷區(qū)委副書記、區(qū)長狄濤表示，數字賦能為農業(yè)農村發(fā)展打開了新的空間，為鄉(xiāng)村經濟發(fā)展帶來新活力、增添新動力；全面推進鄉(xiāng)村振興，需要政府、企業(yè)、社會組織和個人的積極參與。

          北京字節(jié)跳動公益基金會理事長張羽指出，抖音集團希望發(fā)揮平臺優(yōu)勢，更加高效地連接城市與鄉(xiāng)村，讓鄉(xiāng)村的美景、文化、農產品被更多人看見、喜愛、消費，從而帶動鄉(xiāng)村的發(fā)展。2024年，抖音集團將繼續(xù)從產業(yè)扶持、商家培育、人才培養(yǎng)三個方面，助力農民增收和產業(yè)增效。

          活動現場，中國鄉(xiāng)村發(fā)展志愿服務促進會聯合抖音公益發(fā)起了2024年“鄉(xiāng)村發(fā)展志愿行”倡議，該項目將通過直播等志愿服務行動助推帶農、聯農、富農機制，帶動幫扶產品的銷售和增收。