市場調研機構數據顯示，游戲行業已是千億美元市場，隨著云計算等服務的發展，游戲生態系統也將如影視和音樂一樣被重塑，視頻游戲流媒體服務市場將成為科技巨頭們的下一個競技場。

　　行業面臨顛覆性變革

　　據悉，谷歌的“終極目標”是向用戶提供類似奈飛的視頻游戲訂閱服務，實現自己的游戲平臺夢。去年10月，谷歌就曾推出名為Project Stream的視頻游戲流媒體服務測試，這個測試剛剛于今年一月底結束，被視為進軍視頻游戲流媒體領域的序曲。

　　投行Jefferies分析師Brent Thill在致客戶的信中表示，谷歌的視頻游戲流媒體平臺，將需要一些硬件產品的配合，如支持“谷歌盒子” Chromecast的設備，谷歌的相關舉動將推動游戲行業的重塑。

　　“視頻游戲料將成為下一種轉型至流媒體的媒體形式。包括谷歌、微軟、亞馬遜在內的多個科技巨頭都在奮力打造云計算平臺，電子游戲巨頭美國藝電等公司都已確認建設基于公共云平臺的流媒體服務計劃，”Thill稱，“流媒體很大程度上降低了游戲準入門檻�！�

　　分析人士表示，奈飛、Spotify的成功給影視及音樂市場帶來了顛覆性的變化，當下這種趨勢在游戲市場也愈發顯著，云游戲和視頻游戲訂閱等模式正在走向主流。

　　游戲運行及內容交付模式的變化，意味著游戲玩家無需購買昂貴的主機或高性能電腦，只需購買基于云服務的游戲軟件或訂閱相關游戲平臺，即可在流媒體設備上享受高端甚至頂級游戲。龐大的數據計算工作從玩家的本地主機轉移到企業的云服務器，擺脫了游戲對本地主機配置和性能方面的要求。有分析稱，視頻游戲流媒體發展將主要依賴三大因素：一是可提供游戲的質量和種類；二是支持游戲運行的云計算相關基礎設施的水平；三是支持的終端設備的豐富性。如今，這三大方面的因素都趨于有利方向。

　　日本老牌游戲廠商Square Enix總裁Yosuke Matsuda稱，“游戲流媒體服務將成為游戲消費數字化轉型的最終驅動力”，認為流媒體以訂閱為主打的商業模式將成為主流趨勢，而適應這種趨勢對游戲公司的未來增長至關重要。

　　入局“玩家”眾多

　　隨著游戲市場的進化和發展，全球科技巨頭們紛紛布局該領域，希望從中分得一杯羹，打造GssS(游戲即服務)及“游戲界奈飛”也成為谷歌等多個巨頭追尋的目標。

　　去年11月，市場研究機構Newzoo對全球游戲市場的最新研究顯示，2018年，全球游戲市場規模料達到1349億美元，比2017年增長11%；2021年，該市場規模將擴大至1740億美元。當這樣一個巨大的市場面臨新的生態變革、急需與云服務建立更強關聯的時候，在云計算和云服務領域具有領先優勢的谷歌、亞馬遜和微軟自然成為先行者。

　　亞馬遜2014年推出的FireTV平臺即可支持以流媒體技術運行PC游戲，此外亞馬遜已經建立了初具規模的游戲生態系統，包括云計算服務AWS，視頻流媒體平臺Prime Video，游戲引擎Lumberyard等。不過據媒體報道，亞馬遜正式推出視頻游戲流媒體服務可能要等到2020年或之后。

　　微軟是較早涉足游戲領域的巨頭之一，早在2001年就推出了家用電視游戲主機Xbox，并自此圍繞Xbox建立了龐大的游戲業務線。公司CEO Satya Nadell表示，在打造視頻游戲流媒體服務上，現有的Xbox游戲業務將帶來很大的競爭優勢。依托其云服務平臺Azure，2018年10月，微軟正式公布了其云游戲服務計劃Project xCloud，在日前的2019年國際電子消費展(CES)上微軟也透露，其公測將在今年開啟，并計劃于2020年將該服務正式推向市場。摩根士丹利此前就曾預計，游戲業務很可能成為微軟邁向萬億市值的催化劑。

　　科技巨頭蘋果公司也不甘落后，將要追隨微軟、谷歌、亞馬遜等步伐，進入視頻游戲流媒體服務市場，2018年下半年就已經開始與諸多游戲開發者進行接觸；此外，日本索尼、美國藝電、動視暴雪、英偉達以及電信運營商美國威瑞森、意大利電信集團及法國Orange電信等均已開始嘗試游戲流媒體服務，寄希望于早一步搶占該市場份額。

　　以索尼為例，其PlayStation Now已經面世幾年，目前，該平臺能夠向玩家提供數百款游戲，費用為每年99美元。不過分析人士稱，因其上架的游戲偏老，所以該平臺并未形成巨大的市場轟動，但確實是當下視頻游戲訂閱市場的主要玩家，Gamer Network數據顯示，2018年第三季度內，PlayStation Now訂閱收入為1.43億美元，占據當時游戲訂閱市場的一半以上。